Туристическую популярность региону обеспечивает ряд факторов. Помимо уникальных природных явлений, флоры и фауны региона,
интерес у туристов вызывает незамерзающий порт Мурманск. В 2015 году в период летней навигации порт посетило 13 круизных судов, 4 из которых привезли по 1600 пассажиров на борту.
Одним из новых направлений развития туризма в Мурманской области является гастрономический туризм. Презентация местного колорита арктической кухни привлекает дополнительное внимание гостей - всем интересно попробовать национальные блюда из оленины и медвежатины, ощутить вкус северной ягоды морошки и др.
Особенно активно проходит взаимодействие со странами Азиатско-Тихоокеанского региона - направлены все возможные усилия по привлечению интереса азиатов к Кольскому краю.
В сентябре 2015 года в рамках развития взаимодействия с Китаем на международной туристской выставке в г. Гуанчжоу были представлены туристские предложения региона.
Также была организована арктическая парусная экспедиция из Мурманска в Циндао под руководством известного путешественника ГоЧуаня (Китай), установившей мировой рекорд.
Теперь региональный туристический портал доступен и на китайском языке (в дополнение к русскому, английскому и немецкому), а ряд туроператоров региона с 2016 введут безвизовый режим для китайских туристов в Мурманскую область.
На сегодняшний день наблюдается значительный рост туристов из Китая и Таиланда – в зимний сезон прошлого года турпоток увеличился по сравнению с аналогичным периодом 2013/2014 в 2,5 раза.
