Напомним, летом 2013 года на автомобиле, находящемся напротив универмага «Волна», был размещен баннер с рекламой сети магазинов «КомпьютерМАГ», в котором было использовано некорректное сравнение этой сети с действующей сетью магазинов «М.видео».
Лицом, заинтересованным в распространении данной рекламы являлось ООО «Гипер», которое собственно и оформило заказ по изготовлению рекламного баннера.
Помимо того, что две сети магазинов являются конкурентами и осуществляют розничную торговлю аналогичными товарами в Мурманске, так и географически они находятся в пределах одной площади «Пять углов».
По информации УФАС, спорная реклама размещалась на автомобиле, информационное поле рекламного баннера которого было направлено не к входу в ГДЦ «Мередиан», в помещении которого находится магазин «КомпьютерМАГ», а к входу в ТЦ «Волна», где находится магазин «М.видео», и попадало в поле зрения его потенциальных покупателей.
Иными словами, ООО «Гипер» нарушило рекламное законодательство, использовав в рекламе комплекс приемов на основе сравнения, что формировало у граждан отрицательное мнение о магазине «М.видео», в то время как имидж ООО «Гипер» благодаря выбранной стратегии, повышал свой уровень у потребителей.
За нарушение рекламного законодательства ООО «Гипер» заплатит административный штраф в размере 100 тысяч рублей.
